为什么手机厂商要取消 3.5mm 耳机接孔？

为什么手机厂商要取消 3.5mm 耳机接孔？

如果你问的是安卓手机厂商，答案是因为苹果取消了 3.5mm 耳机插孔；如果你问的是苹果，答案是 3.5mm 这种标准接口阻碍了苹果打造自己的生态护城河。

IT 行业里面，苹果算老人了，缺乏生态护城河的开创者被模仿者取代的事情，苹果见多了。甚至苹果自己既当过受益者（施乐泪目），也当过受害者（IBM、Intel 和微软偷笑）。

做企业嘛，大家都想赚钱这毋庸置疑。当你能赚到大钱了，自然会有人眼红想跟进，先行者如何在竞争中取得优势呢？自己把蛋糕全吃掉，单独一家企业和全世界对抗显然是不现实的，大体上有两种模式：一种是我只要利润最丰厚的一小部分市场，剩下份额的让别人去分，这就是苹果；另一种则是联合多家头部企业占据整个市场，然后我要其中某个环节的全部或者大部分利润，其它环节的利润你有本事一家吃掉，一家吃不掉就几家分我不管（或者扶持、纵容），这就是 Intel、微软、ARM、NV 这些厂商。

能占据整个市场某个环节的，市场份额就是护城河。尤其是在产品快速迭代的 IT 行业，这意味着标准的制定，后来者要追赶甚至超越先行者，往往要付出非常大的代价以及面对更多的困难，这个我相信 AMD 非常有发言权。

而苹果这种占一小部分份额的，面临的最大挑战是如何不让竞争者抢夺自己的客户。封闭+差异化竞争是一个方向，另一个方向则是围绕客户打造一个生态环境，提高用户更换单一种类产品的沉没成本。

从苹果被 PC 打压，低迷多年直到乔布斯回归后，首先是收回之前为了应对财务危机而卖出去的 Mac克隆机许可，干掉一众潜在的竞争者，这是封闭。其次是收购了多款软件：从 Mecromedia 收购了一个视频编辑软件并改名为 Final Cut Pro 重新推出市场，并开发了面向普通消费者的 iMovie；收购了一家开发 DVD 制作软件开发商，推出了面向专业市场的 DVD Studio Pro 和普通消费者的 iDVD；收购了一家开发音乐播放器的软件开发商，推出了可以刻录 CD 的 iTunes。至此苹果完成了和 PC 的差异化竞争，专注于视频和音频创作领域，而 Mac+FCP+DVD+iTunes 这一套软硬协同则是初步打下了苹果的生态护城河，使用 Mac 的内容创作者转移到其它平台的成本开始变高。

苹果正式打造自己的护城河的标志，则是 iTunes Store 的推出。其时 iPods 已经上市两年并大受欢迎，苹果乘势推出的 iTunes Store 以 0.99 美元一首歌曲的方式在线销售音乐，并且只能在 Mac 和 iPods 上播放——至此，用户想要转移到 PC、其它 MP3 播放器，面临的第一个问题是使用 Mac 和 iPods 期间累计少则几十多则数百上千首付费购买的音乐，将无法在新平台上播放。

正是这一套生态护城河，给了苹果放弃 PowerPC，转移到 Intel 平台的信心。苹果并不担心使用 x86 CPU 后，硬件上的通用导致用户转移到 PC 或者 Windows 平台：你在 Mac、iPods 上买过的音乐、软件，你打算在 Windows 这边重新再买一次么？甚至苹果一边对部分用户在 PC 上安装 OS X（黑苹果）的盗版行为视而不见，另一边自己推出 BootCamp 允许用户在 Mac 上运行 Windows。可见此时苹果对自己这套生态的信心有多充足。

再后来的事情，大家应该就比较熟悉了：iPhone、iPad、Apple TV、Apple Watch、Air Pods、HomePod 等等一系列围绕个人和家庭的数码产品，AppStore、iClouds、Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade、Apple Books、Apple Podcast、Apple Fitness+、Apple News+等一系列涵盖应用、个人数据存储、视频、音乐、游戏、图书、电台、运动、新闻领域的数字内容平台。用户越习惯这些软硬件以及服务，转移到其它平台就需要更大的决心。「而更重要的一点是，在这个生态圈中，每多加一个环节，除了用户多一分沉没成本外，苹果还能多获得一份利润——请记住，开公司就是为了赚钱。」

而在苹果逐步打造这套生态护城河中，像耳机这种一大堆竞争者，已经卷无可卷的环节，但凡有一个理由苹果就绝对不会手软的把这些竞争者全赶出去。从其他回答来看，理由不止一个：全无线、轻薄化、体积占用、防水……

那么咱们反过来说说，苹果有什么理由不取消 3.5mm 接孔？

反倒是好几家安卓手机厂商，在自己没有对应的无线耳机产品推出之前，就跟着苹果一起把 3.5mm 接孔砍掉了，这个我就不知道为啥了……可能是跟风跟上瘾了？